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　　◆評論員 王豐

　　近日，2025-2026冰雪季啟動(dòng)儀式暨“相約莫爾格勒天天冰雪那達(dá)慕”開幕式在呼倫貝爾大草原·莫爾格勒河國家5A級(jí)旅游景區(qū)舉行。

　　這場以冰雪為媒、民俗為魂、生態(tài)為基的盛會(huì)，拉開了為期近4個(gè)月的草原冰雪狂歡序幕，奏響“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”的冬日旅游樂章。

　　一條資源轉(zhuǎn)化、場景驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)躍遷的高質(zhì)量發(fā)展之路正越走越寬。

　　“冷”在表象，“熱”在內(nèi)里，理念一變天地寬。呼倫貝爾的冷，曾被視為發(fā)展局限的自然條件，如今成了冰雪經(jīng)濟(jì)的寶貴資源。

　　2024年11—12月(2024—2025冰雪季前兩個(gè)月)，呼倫貝爾接待國內(nèi)游客263萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客總花費(fèi)33.4億元，同比分別增長24.9%和23.2%6。冷不是劣勢，寒不是阻礙，一組組數(shù)字背后是創(chuàng)新思維為自然增值。只要思想不凍結(jié)，冰封之地也充滿發(fā)展生機(jī)。從靠天吃飯到借冰生金，從季節(jié)性經(jīng)營到全周期布局，理念一變，天地皆新。

　　作為呼倫貝爾冰雪季的核心IP，“天天冰雪那達(dá)慕”實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)，構(gòu)建“傳統(tǒng)民俗+沉浸體驗(yàn)+現(xiàn)代消費(fèi)”業(yè)態(tài)矩陣。在保留搏克、射箭等傳統(tǒng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，新增抽冰嘎、滑雪圈等趣味項(xiàng)目，滿足不同年齡段游客需求。冰封的莫爾格勒河畔變身熱門打卡地，蒙古包音樂會(huì)、游牧旅拍、咖啡屋雪景等“情緒文旅”場景，讓游客定格“天下第一曲水”的冰雪之美。

　　國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快場景培育和開放推動(dòng)新場景大規(guī)模應(yīng)用的實(shí)施意見》提出，支持建設(shè)一批綜合性重大場景、行業(yè)領(lǐng)域集成式場景、高價(jià)值小切口場景，擴(kuò)大生產(chǎn)場景、工作場景、生活場景供給。

　　場景建設(shè)，從來就不是簡單“搭臺(tái)唱戲”。呼倫貝爾采用“線上直播帶貨+線下體驗(yàn)選購”模式，將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)與非遺文創(chuàng)融入冰雪季，讓“游草原、享生態(tài)、品文化、購健康”的體驗(yàn)落地?！氨?旅游”喚醒沉睡資產(chǎn)，“冰雪+文化”厚植城市底蘊(yùn)，“冰雪+科技”提升體驗(yàn)質(zhì)感。技術(shù)、服務(wù)、文化、消費(fèi)深度融合，才是呼倫貝爾冰雪季的真諦。

　　呼倫貝爾地域廣闊，特點(diǎn)鮮明，有的地區(qū)風(fēng)光秀美，有的地區(qū)文化富集，有的地區(qū)遺產(chǎn)眾多，還有的地區(qū)民俗資源深厚，這些都是當(dāng)?shù)鼐哂歇?dú)特性的寶貴財(cái)富，取之不盡用之不竭，可以滿足消費(fèi)者的多元化體驗(yàn)需求。

　　找準(zhǔn)自身的特色優(yōu)勢，遵循市場規(guī)律，定下心“燒自己的火，熱自己的鍋”，因地制宜一步一個(gè)腳印做好基礎(chǔ)工作，下足固本培元功夫的同時(shí)，充分激發(fā)市場活力、增強(qiáng)創(chuàng)造力，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。

　　風(fēng)光無限，未來無限。積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”的重要理念，定能推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。