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臨近年底，促消費再迎重磅政策。11月26日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》），圍繞拓展增量、深挖存量、細分市場、場景賦能、優(yōu)化環(huán)境等部署19項重點任務(wù)，全面推動供需“雙向奔赴”，暢通經(jīng)濟循環(huán)。

消費，一頭連著企業(yè)生產(chǎn)，一頭連著百姓需求。產(chǎn)品適銷對路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，才能構(gòu)建起良性的消費供需循環(huán)。

當前中國已經(jīng)是全球第二大消費市場，擁有全球最大規(guī)模的中等收入群體。人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)加速應(yīng)用，新型消費快速崛起；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、人口結(jié)構(gòu)變化等帶來對服務(wù)業(yè)的巨大需求；農(nóng)村居民收入水平穩(wěn)步提高，縣域消費市場展現(xiàn)出旺盛活力；文化自信帶動的國潮消費更是讓市場眼前一亮。新技術(shù)、新場景、新需求為消費增長打開空間。這也提醒國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)要用發(fā)展的眼光看待消費需求，百姓想要什么、喜歡什么，就琢磨什么、生產(chǎn)什么。

供需適配，需要精準匹配不同人群需求。以養(yǎng)老為例，我國已經(jīng)進入中度老齡化社會，截至2024年年末，全國60周歲及以上老年人口達到3.1億，占總?cè)丝诘?2.0%。這3.1億老年人日常生活所需要的適老用品和服務(wù)，如適老家電、適老家具、老人鞋服、成人紙尿褲、老人護理、老年旅居等，市場是否已經(jīng)有豐富的供應(yīng)讓老人放心選擇？這樣的問題不僅在老年消費領(lǐng)域，從全社會來看，幼兒、學(xué)生、年輕人等等，每一個細分群體背后都隱藏著尚待滿足的需求，也隱藏著千億級甚至萬億級的新增市場。

在國內(nèi)新舊動能轉(zhuǎn)換的過程中，部分領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯配問題不可避免。持續(xù)優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)，促進供需銜接，推動更多優(yōu)質(zhì)消費品進入百姓生活，是滿足人民美好生活需要的必經(jīng)之路，也是建設(shè)國內(nèi)強大市場的應(yīng)有之義。《實施方案》通過聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加速品牌引領(lǐng)、標準升級和新技術(shù)應(yīng)用，提出“3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點”，有望引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)由“生產(chǎn)更多”向“生產(chǎn)更對”“生產(chǎn)更好”的轉(zhuǎn)變，進一步拓寬中國超大規(guī)模市場空間。（央廣財經(jīng)評論員 邵藍潔）